成就您的數(shù)實共生世界
文章轉(zhuǎn)自《證券時報》
2020年年初，在疫情影響下，國內(nèi)廣告營銷企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營受到一定影響。不過，在網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、短視頻等領(lǐng)域的爆發(fā)下，部分數(shù)字營銷企業(yè)快速走出陰霾、恢復增長。
近日，部分數(shù)字營銷企業(yè)財報陸續(xù)發(fā)布，多家公司業(yè)績出現(xiàn)明顯增長。如億瑪在線（836346），2020年該公司營業(yè)收入同比增長17.3%，凈利潤同比暴增117%。
多項財務(wù)指標亮眼
億瑪在線是國內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的公司之一，主要包括效果營銷和精準營銷量大平臺業(yè)務(wù)，通過效果營銷平臺、程序化精準營銷平臺提供智慧營銷服務(wù)。
近日發(fā)布的財報顯示，2020年，億瑪在線實現(xiàn)營業(yè)收入27.96億元，同比增長17.3%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤達7943萬元，同比增長117%；扣非后凈利潤為7655.9萬元，同比增長139%。
這一業(yè)績增速，與部分A股公司相比也毫不遜色。億瑪在線表示，營業(yè)收入增長主要是因為公司增強對客戶的運營優(yōu)化能力，增強企業(yè)核心競爭力，同時移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長迅速，公司主要客戶所在的教育、保險、網(wǎng)服應(yīng)用等行業(yè)發(fā)展迅速。
凈利潤增長主要是因為在增強自身核心競爭力的同時，公司對客戶的議價能力提升；同時隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴大，媒體采購成本進一步被攤薄，增加了公司的盈利空間。
2020年，雖然受到疫情影響，但億瑪在線短視頻和信息流廣告業(yè)務(wù)仍然實現(xiàn)了快速發(fā)展。除營收和利潤，億瑪在線多項財務(wù)指標表現(xiàn)突出。
財報顯示，億瑪在線毛利率由2019年的7.47%提升至2020年的7.83%。近年來，國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展迅速，但競爭也越來越激烈，行業(yè)整體毛利率普遍出現(xiàn)下滑趨勢，在此背景下，億瑪在線實現(xiàn)毛利率提升殊為不易。
此外，受加深與媒體合作，供應(yīng)商信用額度增加影響，億瑪在線持有的貨幣資金大幅增長66.7%至2.4億元，現(xiàn)金流大幅改善；與此同時，公司應(yīng)收賬款則大幅減少30.5%。
技術(shù)創(chuàng)新保障持續(xù)增長
近年來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，尤其是移動廣告正逐漸成為數(shù)字營銷的主要市場。而隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要性逐漸凸顯。
在2020年年報中，億瑪在線表示，隨著5G網(wǎng)絡(luò)升級及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的普及，云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面應(yīng)用，推動2020年電商直播、短視頻營銷快速發(fā)展。未來電商、在線教育、游戲應(yīng)用等營銷廣告主將更加注重品效結(jié)合的營銷結(jié)果考核，兼具品牌傳播、效果產(chǎn)出、用戶交互特性的直播與短視頻內(nèi)容營銷將越來越受到營銷廣告主的青睞。
尤其是AI技術(shù)在數(shù)字營銷中的應(yīng)用，不僅提高了營銷效率和效果，在用戶觸達、交互、精準內(nèi)容匹配上，也提供了更多優(yōu)質(zhì)解決方案。億瑪在線認為，AI技術(shù)將對移動營銷產(chǎn)生深刻影響和變革。
為了順應(yīng)行業(yè)的趨勢變化，億瑪在線主動升級移動程序化精準營銷平臺，深化互動效果營銷平臺的媒體布局，并開始進入品牌商商品銷售與 KOL/社群等新媒體鏈接服務(wù)，構(gòu)建以AI智能引擎驅(qū)動智慧營銷及零售解決方案，提升營銷效果的服務(wù)能力。
對新技術(shù)、新方向的重視和應(yīng)用，有力的保障了億瑪在線的可持續(xù)增長。2020年，億瑪在線精準營銷業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長30.59%，毛利率同比上漲 1.82%，增幅均高于公司整體業(yè)務(wù)水平。
億瑪在線表示，未來公司將繼續(xù)加強對大數(shù)據(jù)、AI、云計算技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展，持續(xù)深化算法技術(shù)在智慧營銷與智慧零售業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。
對于數(shù)字營銷企業(yè)而言，除了技術(shù)創(chuàng)新外，渠道同樣重要，媒體平臺資源是數(shù)字營銷企業(yè)的經(jīng)營核心之一。
據(jù)了解，目前億瑪在線已與騰訊、今日頭條等主流媒體平臺建立了長期合作關(guān)系，2020年8月，億瑪在線獲騰訊廣告2020年上半年金牌服務(wù)商稱號。此外，億瑪在線還在持續(xù)拓展與快手、微博、B站、小紅書等主流流量媒體的合作，深化頭部媒體平臺、私域流量、中長尾與多場景媒體的戰(zhàn)略布局。
邁向更高層次資本市場
億瑪在線2016年3月在新三板掛牌，公司曾連續(xù)4年入選創(chuàng)新層。在新三板掛牌5年來，億瑪在線營業(yè)收入及凈利潤均實現(xiàn)大幅增長，是發(fā)展最為迅速的新三板公司之一。
在過去優(yōu)秀的業(yè)績以及對未來持續(xù)增長的預期下，資本市場對億瑪在線的關(guān)注度也在不斷上升。
今年以來，億瑪在線股價持續(xù)上漲，Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，億瑪在線股價已經(jīng)上漲約95%；億瑪在線目前采用做市轉(zhuǎn)讓，在新三板創(chuàng)新層股票中，億瑪在線成交額長期位居前列；截至2020年12月31日，億瑪在線股東數(shù)達841戶。
此外，做市商也對億瑪在線表現(xiàn)出極大的熱情。數(shù)據(jù)顯示，自2019年12月以來，相繼有紅塔證券、中原證券、國金證券等10家做市商加入為億瑪在線提供做市服務(wù)。其中，國金證券自4月1日起為公司提供做市服務(wù)，目前億瑪在線做市商已達13家。
隨著公司繼續(xù)發(fā)展，億瑪在線也在積極籌備奔向更高層次的資本市場。2020年4月，億瑪在線公告，擬申請在精選層掛牌，目前已進入輔導階段。
億瑪在線表示，將繼續(xù)把握資本市場改革創(chuàng)新機遇，借助更多的資本力量，加快公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。隨著新三板轉(zhuǎn)板制度的實施，未來億瑪在線有望繼續(xù)沖擊A股市場，借力資本市場，實現(xiàn)更好、更快發(fā)展。
